Kurumsal Kimlik ve İç Mimarlık (Mekan Tasarımı) Nasıl Bütünleşir?
Kurumsal kimlik yalnızca bir logo, renk paleti ya da yazı karakterinden ibaret değildir. Markanın iletişim tarzı, sektörel pozisyonu ve hedef kitlesiyle birlikte bir bütün olarak düşünülmelidir. Kurumsal kimlik ve iç mimarlık birlikteliği bütüncül yaklaşımla hedeflenen sonuca ulaşabilir, aksi takdirde harcanan para ve zamanın heba olacağına inanıyoruz. Optimist’te bu bütünlüğü mekâna aktarmak görsel ve stratejik bir tasarım meselesi olarak ele alınır. Ayrıca tasarımda marka bütünlüğü oluşturmanın bir diğer yönü de ofis çalışanlarının verimliliği ile doğrudan ilişkilidir. Steelcase’in internet sitesinde yer alan, marka kimliğinin fiziksel mekânlara nasıl yansıtılabileceği konusundaki Brand & Culture Research sayfası, kapsamlı bilgiler sunmaktadır, incelemenizi tavsiye ederiz.
Kurumsal kimlik ve iç mimarlık entegrasyonu; markanın değerlerini, renk paletini ve iletişim dilini mekan kurgusu, aydınlatma ve yönlendirme grafikleriyle doğrudan kullanıcı deneyimine dönüştürmektir.
Peki bu nasıl olur?
Bir markanın kurumsal kimliğiyle fiziksel mekânı örtüştürmek için aşağıdaki dört ana başlığa odaklanıyoruz:
- Renk, Doku ve Malzeme Eşleşmesi (Visual Language)
- Mekân Kurgusu ile Marka Değerleri Arasında İlişki Kurmak
- Logo ve Tipografi Entegrasyonu
- Kurumsal Kimliği Mekâna Taşıyan Grafik Sistemler & Wayfinding
Renk, Doku ve Malzeme Eşleşmesi (Visual Language)
Kurumsal kimlikte belirlenen ana ve yardımcı renklerin mekânda nasıl kullanılacağını belirlemek için:
- Zemin ve duvar kaplamaları,
- Mobilya kumaş seçimleri,
- Aydınlatma sıcaklığı ve şiddeti,
- Yönlendirme grafik tasarımları (wayfinding)
gibi alanlarda planlı ve kontrollü biçimde tasarım kararları almak gerekmektedir.
Mekân Kurgusu ile Marka Değerleri Arasında İlişki Kurmak
Bir markanın “yenilikçilik, dinamizm, çeviklik” gibi değerleri varsa, bu değerleri kapalı hücre ofis düzeniyle vermek mümkün değildir.
Tasarımcı bu noktada marka değerlerini yaşanır hâle getirme sorumluluğunu da üstlenmelidir.
Örnek Senaryolar:
- İnovatif firmalar için açık ofis + hareketli modüler mobilya kombinasyonları,
- Güven ve otorite odaklı kurumlar için aksiyal planlamalar + takip eden formlar.
- Sosyal sorumluluğa önem veren yapılar için doğal malzeme kullanımı + geri dönüştürülmüş detaylar, açık kurgular.
Kısaca ve basitçe örnekler üzerinden anlatmaya çalıştığımız amaç: marka değerlerini doğrudan kullanıcı deneyimine dönüştürmektir.
Logo ve Tipografi Entegrasyonu
Logo ve tipografi entegrasyonunu ayrı bir tasarım disiplininin çalışması olarak görmemek, bütüncül bir tasarımın parçası olarak kabul etmek gerekmektedir.
Kurumsal Kimliği Mekâna Taşıyan Grafik Sistemler
Yönlendirme sistemi (wayfinding) genellikle son aşamada düşünülür ama aslında en önemli bağlayıcılardandır.
Optimist olarak bu sistemleri ilk taslaklardan itibaren entegre ediyoruz:
- Kat isimleri,
- Ofis içi yönlendirme tabelaları,
- Toplantı odası isimlendirmeleri,
- Duvar grafik uygulamaları…
Bunların hepsi, kurumsal kimliğin, grafik diline göre tasarlanmalı ve marka kimliğiyle örtüşmelidir.
Kurumsal kimliği sadece markanın pazarlama departmanına bırakmak, iç mimarlık sürecinde eksikliklere neden olur.
Bir kuruma / şirkete / firmaya ait bir mekan veya ofis, kuruma ait tüm tasarım öğelerinden bağımsız bir çalışma, anlayış içermemelidir. Tüm görsel, basılı, dijital öğeler, çalışma sistemleri ve çalışma mekanları bir bütün olarak ele alındığında kurumsal kimlik ve iç mimarlık entegrasyonu başarılı bir şekilde sağlanabilir.
Optimist’te bu anlayışla hareket ediyor ve iç mimarlık dışındaki diğer tüm tasarım paydaşlarıyla uyum içinde çalışıyoruz. Hedefimiz, esnekliğimizin bize sağladığı avantajla işverenlerimizin kurumsal kimliğini, iç mekânlarına başarıyla aktarmaktır.
